¿Qué es un nicho?

Un nicho se define como una concavidad que se utiliza para colocar alguna cosa. Puede tratarse de una abertura en una pared o en un muro para depositar algún elemento decorativo.

En marketing, se habla de nicho de mercado, para referirse a un conjunto de individuos que tienen características y necesidades homogéneas respecto a un producto o servicios de un mercado específico que no están siendo satisfechas por la oferta y son agrupados para poder llegar mejor a ellos.

Se habla de mercado para referirse a una comunidad, es decir, conjunto de personas o consumidores.

El nicho de mercado distingue en la segmentación una oportunidad de negocio. Posicionarse como una marca de referencia en un nicho de mercado específico, permite ofrecer una propuesta de valor única, hacer una estrategia de marketing de contenidos de calidad y así ganar credibilidad y llegar a más clientes potenciales.

Ejemplos de nicho de mercado

Un nicho de mercado, por lo tanto, es un segmento de un mercado mucho más grande. 

Por ejemplo, dentro del mercado de “Zapatos de mujer” se puede hablar de los siguientes nichos de mercado:

  • Zapatos de deporte de mujer. Donde “zapatos para padel de mujer”, sería un ejemplo de nicho más específico.
  • Zapatos de mujer de tallas grandes.
  • Zapatos de mujer para personal sanitario.

Estos son mercados especializados dentro del mercado más amplio y general que es “Zapatos de mujer”.

Prácticamente todos los mercados pueden dividirse en subgrupos más específicos según las preferencias particulares de sus componentes y en base a lo que busca su comunidad.